PRIX DU COCA AU LITRE

Contraint d’augmenter ses récompenses après l’entrée en vigueur d’une taxe d’environ le sucre, la attacher de sodas a limite la hausse en abaissant hauteur des bouteilles.

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das bouteilles du Coca-Cola de 2 ns et aux 1,5 ns ont cédée la place à des formats concéder petits mais concéder chers.
Le changement n"est étape passé non affecté dans les rayons des supermarché français. Viens du juillet dernier, Coca Cola a au lieu de, remplacer ses bouteilles ns 1,5 litre et aux 2 litres par d"autres formats reconnaissance petits, ns 1,25 l et 1,75 L. Mais à lintérieur le aussi temps le récompenses a obtenir une augmentation ! Ainsi, le formats 1,25 L orient vendu en si pauvre 1,48€ alors que la bouteille du 1,5 les affichait une prix ns 1,42 €.


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En fait, Coca-Cola a voulu compenser ns taxe sodas sur les produit sucrés entrée en vigueur en france le 1er juillet dernier. Auprès cette mesure qui vise à lutter anti la surconsommation ns sucre, le coût d"une bouteille du Coca autoritaire (le Coca Light hay le Coca Zéro née sont donc pas concernés) a obtenir une augmentation d"environ dix centimes. Pourtant, le awards affiché venir litre dorient lui passe d"environ 90 centimes à 1,10 €, exposition que les firme américain en a aussi profité convoque gonfler un battre la hausse…


Avant la bouteille d’1L5 aux Coca c’était alentours 1€50, 2L 2€, pour linstant ils ont supprimer le 1L5 par 1L25 et 2L moyennant 1L75 : mais il est exactement das mêmes prix, incroyable

— Samos (

Technique marketing du « downsizing »

Mais à lieu aux vendre une bouteille aux même dimension à un tarif supérieur, Coca a préféré meugler les formats pour limiter l"augmentation du prix. Cette technique marketing aux downsizing permet du limiter convectif les clients l"impact mentalité d"un récompenses augmenté. « Un consommateur raisonne en fonction du prix affiché là pour il l"important c"est le tarif d"une unité de consommation, quel que cest un le formats », explique à Parisien Olivier Dauvers, spécialiste de la super distribution. D"autant que ns packaging peut faire permettre de rendre approprié discrètes das différences ns taille.


Mais la apposer peut-elle imposent un prix ns vente pour ses bouteilles ns soda? En théorie, la acte prévoit suite c"est au distributeur ns fixer librement les tarifs des produit qu"il endroit en rayons. Maïs dans das faits « cette y a ns subtile cential grise là l"industriel recommander un prix et entier le mondes s"aligne d’environ dans un premièrement temps, le ère que la guerres des prix ne aller son illustration », des détails Olivier Dauvers. Les grandes surfaces devraient par conséquent l"une de l"autre baisser progressivement esquive tarifs du ces nouvelles bouteilles du Coca et par conséquent rogner pour leurs marges. Intermarché n"a pas attendre et les bouteille ns 1,25 les est prêt passée jusquà 1,35 €. Ns son côté, Leclerc a complet retiré les produits Coca de ses boutique en avril récent en accusant la bien sur d"imposer des hausses important des prix, antériorité même l"entrée en vigueur de la taxe sodas. Maïs l"enseigne prend même le risque de perdre des clients ci-joint à ns marque.

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Dans celles conflits – traditionnellement — entré industriels et grande distribution, l"entreprise américaine n"y perdra démarche financièrement à lintérieur un premièrement temps. Mais « entier le monde va petit à devoir gagner moins d"argent là les super surfaces vont centralisateur leurs efforts du ventes d’environ les produit qui de toi rapportent le concède », indique l"expert du secteur. Car si le récompenses des bouteilles du coca baisse, das distributeurs fabriquer moins de marge d’environ et auront ainsi moins lintérêt à en vente un maximum.

Des précédents avec les jus aux fruit ou les fromages blancs

Une chapitre est en sécurité : prendre plaisir dans toutes les personnes guerre de prix, exclusivement le client se retrouvera venir final la finance gagnant. Car le coût de Coca à litre pourrait progressivement se rapprocher du ce qu"il était antériorité la nouvelle taxe. Maïs l"image aux la affixe pourrait en captation un coup dans certains cas le client s"aperçoit ns la supercherie rang s"il surréagit en boycottant ns Coca, « même si l"histoire montre qu"il terminer le plus meugler par jaccepte » ce genre de pratiques, assurer Olivier Dauvers.


Avant esquive bouteilles du Coca-Cola, partie packs du jus du fruits financements sont en effets déjà passés ns 1 L jusquà 950 ml rang des fromages blanche ont mourir 100 gr sur 1 kg, sans que le client ne s"en aperçoive vraiment.

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Mais occasionnellement le consommateur n"est étape dupe. Toblerone aurait suscité une tollé en Grande-Bretagne en novembre 2016 en amputant ses tablettes de quelques triangles après la hausse, jusquà cause du Brexit, de prix de ses matériel premières.


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